Christian Blankaert, Président de Petit Bateau, a écrit dans le journal « Le Monde » :
« C’est désormais par l’offre qu’on attrape la demande et non l’inverse. Le culte de la demande, considéré comme valable pendant des décennies, c’est fini.
Plus personne ne peut vraiment savoir ce qu’attendent les consommateurs ».
Cet aphorisme en BtoC est encore plus vrai en BtoB.
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Depuis quelques mois, je ne cesse de mettre l’accent, dans la rubrique « Partis-pris » sur l’incontournabilité pour toute entreprise de créer sa Stratégie globale de Buzz Marketing pour développer sa e-reputation… ou plus simplement pour développer sa politique de communication.
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Il est temps de créer votre blog d’entreprise !
Vous voulez communiquer avec vos clients, diffuser de l’information de manière interactive, joindre vos partenaires ou collaborateurs… et en plus améliorer votre référencement naturel tout en augmentant votre e-reputation ?
Une solution : créez votre blog d’entreprise !
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Vous disposez d’une stratégie de communication s’appuyant sur les medias habituels (Brochures, Salons, Relations Publiques, Annonces Presse, Marketing Direct, Call Center)…
… vous vous êtes même aventuré à créer un site « vitrine » plus ou moins coûteux selon le prestataire – site qui reprend généralement les thèmes de votre brochure institutionnelle… vous êtes sur le Net ! et pensez ainsi avoir satisfait à l’exigence de la communication digitale.
Pourtant, vos concurrents dans quelques semaines, dans quelques mois – si ce n’est déjà fait – vont s’approprier le « territoire de la E-reputation »
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Le mois dernier j’avais mis l’accent sur les 2 process incontournables de la Stratégie Océan Bleu
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Un livre incontournable : la Stratégie Océan Bleu de W. Chan Kim et Renée Mauborgne, vendu à plus d’un million d’exemplaires.
Pourquoi ?
Tout simplement parce que Chan Kim et Renée Mauborgne proposent enfin une méthodologie simple et efficace de mise en œuvre d’une Stratégie de Rupture où l’innovation prime.
« 6 e-mailings ça va, 1 seul e-mailing, bonjour les dégâts… » tel est le principe d’une campagne d’e-mailings réussie.
Sur Internet, seule la répétition d’envoi d’un e-mailing auprès d’une même cible, décliné autours d’un thème unique crée le « désir d’en savoir plus », illustré par la demande d’information puis l’acte d’achat.
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