Vivre de sa plume… Un rêve longtemps limité aux journalistes ou aux auteurs à succès mais qui commence également à se concrétiser pour nombre de blogueurs dits « influents ».

Même si l’écrasante majorité des deux millions de blogueurs “actifs” de l’Hexagone ne touche pas un centime, plusieurs dizaines de milliers d’entre-eux cherchent désormais à monétiser leur trafic selon différentes méthodes : commissions sur les ventes, affiliation, liens sponsorisés, liens marchands, bannières “au clic” voire “à l’impression”.

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Cdiscount est aujourd’hui considéré comme un pillier de l’e-commerce grâce à son site Internet marchand. Pour preuve, le site est régulièrement classé dans les 10 premiers sites e-commerce. Le marchand n’entend pas s’arrêter là et continue à appuyer sa stratégie commerciale notamment grâce à son programme d’affiliation….

•    L’affiliation, un canal historique de recrutement

Depuis son lancement en décembre 1998, CDiscount a tout de suite misé sur l’affiliation pour recruter des nouveaux clients. Le site marchand recours à cette technique marketing pour diffuser ses offres et étendre sa communication on-line auprès de ses sites affiliés. L’affiliation est aujourd’hui un canal « très rentable » selon Cdiscount au point de lancer en 2008 une plateforme dédiée aux affiliés pour gérer son programme.

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Encore un fabuleux exemple de saga virale B2B !

Pour diffuser le message : « Faites passer votre business au niveau supérieur », Capgemini ose le Marketing Viral B2B via la création d’une sage de mini-films viraux décalés ayant pour lieu commun un ascenseur…

Vidéo 1 intitulée : « En parlant de passer au niveau supérieur… »

Pour regarder toutes les videos, cliquez ici

Antoine Denoix

Quel annonceur n a jamais rêvé de communiquer et vendre dans le même temps ? De lancer de vastes campagnes publicitaires sans en supporter les risques ? Depuis une dizaine d années déjà, l’affiliation est le seul canal d’acquisition online qui tienne la promesse d’un marketing exclusivement fondé sur la performance. L’affiliation en effet, c’est l’ancestral principe commercial de la commission sur ventes appliqué à Internet. L’annonceur (l’affilieur) ne rémunère les sites tiers qui lui envoient du trafic (les affiliés) qu’au prorata du chiffre d’affaires généré, par le biais de commissions sur les ventes, les visites ou les contacts commerciaux.

Troisième canal marketing le plus important sur Internet, juste derrière le Search et le Display et devant l’Emailing, l’affiliation est aussi le canal qui le plus crû en volume et en valeur l’année dernière sur le marché français. A l’heure où les coûts d’acquisition sur Internet n’ont jamais été aussi élevés et les problématiques de conversion de l audience aussi primordiales, l’affiliation ne cesse en effet de séduire les annonceurs de tous secteurs.
Pourtant, ne devient pas affilieur qui veut. Cet ouvrage a l’ambition de vous accompagner à chacune des étapes de la préparation, du lancement et du pilotage d un programme réussi : définition des objectifs, choix d’une plateforme d’affiliation, conception des créations publicitaires efficaces, établissement d’un système de rémunération adéquat et animation du réseau d’affiliés.

Résolument pratique et pédagogique, l’ouvrage s’adresse à tous les annonceurs, marketeurs, agences et responsables de sites Internet désireux de faire croître rapidement les revenus de leur activité online.

Exemple avec l’étude de cas : la CréatiVallée

Comment s’appuyer sur le web pour développer sa marque ? Que faire pour créer le buzz et l’amplifier afin de faire connaitre la marque au plus grand nombre ? Comment s’appuyer sur un réseau pour la diffuser ? Quels moyens utiliser pour atteindre son objectif ?
Pour répondre à ces questions, nous allons étudier, ci-après, le cas de « la Créativallée ».

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Le Street Marketing est une technique utilisant la rue comme lieu de communication et de promotion.

Les créateurs de campagnes de Street marketing se sont toujours intéressés aux transports pour réaliser leurs opérations. On peut trouver plusieurs raisons à cela.
Les transports sont par définitions mobiles. Cela permet de maximiser la visibilité des opérations et des marques associées auprès du public.

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Incarnée par un justicier masqué, la campagne anti-crise de Manutan concerne avant tout les dépenses liées aux équipements, à l’énergie, à l’expédition et aux services généraux.
L’idée : communiquer sur le gaspillage en entreprise en incitant les salariés à privilégier les solutions plus économiques.

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Le succès de l’iPhone s’intègre typiquement dans le cadre d’une Stratégie Océan Bleu. Les valeurs différenciatrices du téléphone d’Apple lui confèrent un positionnement à part sur le marché des téléphones. L’Agence SAPHIR vous propose d’étudier, d’un point de vue « Océan Bleu », comment la firme à la pomme s’approprie une nouvelle courbe de valeur…

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