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* nom de substitution par mesure de confidentialité vu l’avancement actuel de la réflexion

Combien de sociétés croient que le Buzz Marketing consiste à réaliser un site Internet et des e-newsletters régulièrement envoyées à des prospects et/ou clients…  Régulièrement ou pas, surtout si l’actualisation des informations ne suit pas.

Plus que jamais, une véritable Stratégie de Buzz Marketing participe au succès de votre politique de communication.

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En buzz marketing, il s’agit de créer une situation ou une histoire hors du commun pour faire réagir les internautes et créer chez eux un sentiment à la fois d’étonnement, d’amusement mais surtout de curiosité (pour leur donner envie d’aller plus loin, de savoir le fin mot de l’histoire).

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Les entreprises qui décident de voguer dans les eaux bleues ont étudié la demande, rejeté le superflu et créé des produits qui répondent mieux aux besoins du marché.
La Stratégie de l’Océan Bleu met donc au défi l’entreprise de sortir de l’Océan Rouge de la concurrence grâce à la création d’un espace stratégique vierge qui rend toute concurrence nulle et non avenue.

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Ou comment créer une nouvelle politique de communication sur le Net.

Un petit-déjeuner débat* dédiée à tous les Directeurs Marketing / Communication.

Lieu : l’Espace Montmartre
Adresse : 5 rue Saint Eleuthère, 75018 PARIS
Tel : 01 40 87 29 29

*En partenariat avec l’Agence eurokapi

E. Briard & A. Bontemps

Les réseaux sociaux en ligne font dorénavant partie de nos mÅ“urs. Très rapidement, ils sont devenus omniprésents. Plus qu’un fait de société, les “Facebook“, “Linkedin“, “Viadeo“,… peuvent devenir un outil de marketing, de recrutement et de réseautage des plus efficaces. Sans négliger les autres moyens de se créer un carnet d’adresses, les auteurs vous expliquent comment vous impliquer dans ce mode de communication. Comment procéder ? Comment établir sa stratégie ? Les pièges à éviter… A l’heure ou le “mass marketing” affiche ses limites, ce nouveau média se profile comme une alternative ou un complément des plus performants. Chefs d’entreprise, professions libérales, cadres… ce livre vous permet d’accroître votre notoriété et votre chiffre d’affaires.

Le projet est fou, ambitieux, invraisemblable mais … beaucoup y ont crus. Beaucoup de détails étaient donnés sur le mini-site à propos de ce projet faramineux. La mise en scène était belle, les vidéos persuasives, bref tout était réuni pour persuader les internautes… On est au 3ème millénaire quand même ! Les hommes ont tendance à croire que tout est réalisable, même les choses les plus absurdes…
Mais avec un budget colossal de 3,2 millions d’euros (répartis à 40 % sur Internet et à 60 % sur les autres médias), il y avait de quoi croire à ce projet.

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Cette campagne a pour but d’attirer l’attention sur la sortie de la BMW série 1 aux Etats-Unis. Pour ce faire, des moyens impressionnants ont été mis en place.
L’histoire débute dans un petit village de Bavière nommé Oberpfaffelbachen.

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Yohan Gicquel

Alors que les individus de la société post moderne montrent de moins en moins d’intérêt pour la publicité traditionnelle et se connectent pour former des tribus d’affinités, le marketing a développé des alternatives pour mieux communiquer auprès de ses cibles de consommation. Largement aidé par l’avènement d’Internet le concept du marketing viral se voit placé au rang des nouveaux moyens de communication aux forts potentiels.
Ce livre aborde une technique de marketing moderne en allant directement à l’essentiel. L’auteur illustre son propos de nombreux cas concrets d’entreprises.

Rappelez-vous : il y a quelques années (voire encore aujourd’hui) les informations transmises à des prospects ou clients commençaient par « Nous sommes les leaders…, Nos produits…, Notre force de vente…, Notre chiffre d’affaires… » …. Nombrilisme et égocentrisme… Puis, chemin faisant, les rédacteurs ont compris que le Vous devenait plus impliquant et concernait davantage le lecteur… jusqu’au jour où le « Je » vient heureusement associer l’émotion à la rationalité du choix…

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Le Permission Marketing est un type de marketing qui demande l’autorisation des personnes ciblées avant de leur envoyer un message, par opposition au spam ou le marketing de l’interruption, dont le plus pur exemple est une publicité télévisée qui va parler à une grande audience d’un sujet qui ne les intéresse absolument pas.

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